宣传画册设计的设计阶段
就宣传画册而言，其基本功能和其他广告传媒样式一样，都是期望将信息准确地传达给受众。这就需要通过设计师的创意和理解来宣传企业的形象、理念、文化等因素，更好地为受众创造美好而值得回忆的体验。何谓体验，就是企业以服务为舞台、以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动。这其中宣传品是有形的、理念是无形的，而其创造出的体验是令人难忘的。
宣传画册作为公司的“门面”，当今公司作宣传时十分流行、引人注目的形式和手段，也是一种最有效的方法和企业推广的关键环节之一。宣传画册设计涉及到各个行业领域，它们试图为公司作广告、促销、抑或是展示实力和扩大影响力。事实证明，宣传画册已经成为企业宣传和对外展示非常重要的方式之一。一方面涵盖了企业精神、核心理念等企业的灵魂，另一方面也要把企业的实质性内容如生产能力、特色、产品等包容进去。所以画册设计策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现过程。一本成功的宣传画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、理念的呈现，而不是简单枯燥的文字和呆板的图片叠加。
所以说，设计师在进行宣传画册的设计过程中并非单单依靠所谓的直觉来设计，当然，要做一个好的设计师，前提是必须有非常好的直觉或者嗅觉：凭直觉判断什么是好的设计，凭直觉猜想哪些是具备良好购买力的顾客群：是“婴儿潮”一代的还是80后一代的。但并不是每个设计师都有很好的直觉，所以这还是很有用的。另外在设计每一个公司宣传画册时还要考虑到许多因素，诸如供应链概念、市场预测、标题、文案、公司实力、创意、产品价值、材料质地，当然也要注意到企业的经济问题：邮递的宣传画册的设计是否合乎规则；货架上发放的宣传画册在众多同行竞争者中能否脱颖而出；宣传画册设计是否展示了公司实力的方方面面等等。
当然，在宣传画册中最重要的一点是：它必须吸引人——迷人。对于潜在的顾客来讲，宣传画册应当是清晰、醒目的。但只是清楚是不够的，还需要设计人员具有专业的眼光，这样才能创造出漂亮的宣传画册，试想一下当你或你的朋友从某地或某次会议、派对上取得了一些宣传画册，你恐怕并未意识到它们设计的独到之处，但它们的设计图案确实体现了公司的风格。如果一份小小的宣传画册能使人留下深刻的印象并实现了公司预期的经济利益，那就证明该宣传画册的设计是成功的。
在宣传画册设计中，设计人员应使用“4D”作为设计流程。所谓“4D”就是：发现（Discovery）、定义(Definition)、设计(Design)和交付(Deliver)。“4D”过程工具要求设计师在设计过程中执行“发现、定义、设计和交付”四个阶段，并在其过程中研究消费者的需求和目标，然后建立一个设计策略来满足他们的需求。传统的设计只有设计和交付两个阶段，其背景是在促销和视觉传达设计中。设计师仍然只是靠所谓的直觉来设计，而无法进入发现和定义阶段。但是事实研究证明顾客现在想要明智优秀的设计。宣传画册设计要达到长寿命，必须与用户达到有效的沟通和交流。
下面来介绍宣传画册设计的过程阶段
一、发现（Discovery）阶段
与过去不同的是，商品、服务对消费者来说都是外在的，但是体验是内在的，存在于人心中，是个人在形体、情绪、知识上参与的所得。各人的体验完全不一样，因为体验是来自个人的心境与事件的互动。在硬石餐厅(HardRockCafe)、好莱坞星球餐厅(Plane!Hollywood)等主题餐厅中，其宣传画册是体验的道具。所以在发现阶段，设计师应深入市场，研究并且获得准确而详细的第一手市场信息，彻底理解用户行为和顾客需要。观察消费者的购买需求，宣传画册的送达，更重要的是如何通过设计把更多的潜在顾客拉进来。可以采用“最终用户”的焦点组测试方法。将测试人群分为若干小组，参加者将被询问关于他们购买的偏爱,什么是他们自己的理想商品和理想设计方式。在焦点组测试中，实际上平均人口确实不能明确地告诉设计师他们想要什么，理想需要是什么。如果顾客没提清楚，那么设计师就应该提供给他们，并帮助和引导他们表达这些内容。在发现阶段，设计师需要做很多关于画册的设计和消费者的事件。通常人们在购买一个商品时很挑剔，他们想要安全地选购不同种类的商品，这就应该在宣传册中向消费者们完备地展示同类商品的性价比，所以说宣传画册的设计应该具备以有吸引力设计诱导消费者购买的能力。
二、定义(Definition)阶段
通过前面的发现阶段，设计师可以为他们在发现阶段收集到的信息定义答案：愈来愈多的消费者渴望得到体验，愈来愈多的企业精心设计、促销体验。主要的目的是创造诱人和动人的设计，并使顾客感觉到设计空间的舒适性,创造性地发现想要东西以及相应的环境。试想人们在翻阅一本宣传画册时能够对其设计的新颖而贴切的创意会心一笑，同时感受到印刷的精美、材料质地的和谐、香氛的清新、音乐的优雅，是否会在这个虚拟现实中心(Visionariurn Reality Center)中，体验到画册中介绍的这些产品、感觉得到产品的功能，并激起其消费的欲望？如果在设计中拥有多种感觉的吸引力，就有较大促销的可能性。
定义观众和他们的需要。一本好的画册设计的成败取决定于设计定位，即要做好前期的客户沟通,具体内容包括：画册设计的风格定位；消费者的定位；企业文化及产品特点定位；行业特点定位；画册设计操作流程；客户的观点等都是可能影响的要素环节。例如房产画册设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，此类画册设计要求体现和谐、安全、人文环境等，或时尚前卫，或怀旧静雅。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通,才能体现客户的消费需要,为企业带来更大的销售业绩。
定义阶段是至关重要的阶段，设计定位成功了，设计师的设计可能就成功了一半。所以说在宣传画册设计前，首先需要与客户充分沟通，对设计进行整体策划和创意引导，重心放在如何把企业诉求充分展示给受众。充分考虑各种工艺技术和材料要求，提供系统的设计印刷解决方案，以及有竞争力的成本预算。准确的市场定位，高水准的设计服务，从各角度展示企业风采。或大气磅礴，或精致细腻；或古典优雅，或动感现代；或缤纷多彩，或朴实简约。如果设计师通过精到的策划、优秀的设计为企业量身定做，可以保证将宣传画册成为一种艺术享受和促销动力。
三、设计(Design)阶段
无论是标题、文案、标志、还是版面设计,画册设计的布局策划必须带给受众美好而难忘的宏观体验并诱导消费者进入商业空间。根据这一点，设计小组必须根据定义作出设计方案，鼓励人们进入商业空间，仔细地观察商品、购买商品。如画册设计中，每个体验范畴，如民族的、地域的,古典的，或欧美的、中式的风格被分割单一地区，使顾客更容易发现选择商品。
画册的设计策划、设计制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实力展现的过程，而非简单的图片、标题、文案、标志、道具等元素的叠加。一本优秀的宣传画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、理念的呈现并由此创造出。画册设计要用能代表企业形象的标志、趣味性的道具、精美的图片构建一个整体和谐的设计空间，配以恰当的标题和文案，组合成一本富有创意，又具有收藏性、可赏性的精美画册。全方位立体地展示企业的风貌、理念宣传、品牌形象。在画册设计创意的过程中，要依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。比如说药品画册设计，要求稳重大方、安全、健康，给人以和谐、信任的感觉。根据消费对象可分为：医院用(消费对象为院长、医师、护士长等)；药店用(消费对象为店长、导购、在店医生等)，设计风格都要做相应的调整。
宣传画册设计的元素可以分为概念元素：包括点、线、面，即不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到物体的轮廓感觉上面有边缘线。第二是视觉元素，包括图形、图片、标志、文字等。概念元素通常是靠视觉元素体现。第三是关系元素，视觉元素在画面上的组织，靠关系元素来决定的。包括方向、位置、空间、重心等。最后是实用元素，即设计所表达的企业理念、内容、设计的目的及功能等。设计师需要深入研究，创造性地整合这些设计元素，依靠设计在特定的顾客群体之间唤起强烈的情感。
四、交付(Deliver)阶段
设计过程的最后阶段是交付，企业产品或服务概念在此成为市场的现实。通过开发一套全部的企业理念，包括形象宣传，品牌产品，宣传画册的体验概念应该在此阶段取得预期的效果。
在画册设计中，设计师对市场营销开发计划的研究和参与是极其重要的。因为参与营销研究，更好地定义目标市场并使销售策略贯彻到设计之中，是宣传画册设计成功的基本保证。另一方面，能否使受众获得难忘的体验并付诸于消费，很大程度上取决于发现阶段的体验营销研究，定义阶段的设计定位，以及与此同时的初步设计策划。
随着市场化的运作和企业促销的需要，国内众多机构都加强了具备竞争力和影响力的宣传，就设计的整体水平而言，大多数宣传画册缺乏创意和完备的设计策划，多数设计者没有深入发现和定义阶段，直接进入设计和交付，简单地将标志、文字、图片等资料简单地进行分类排版，再加上本身文化审美、设计水准、定位失误、客户观点等诸多因素，整本画册没有渲染力和体验度，体现不了客户的消费需要，无法和消费者互动，促销效果甚微，更谈不上为企业带来更大的销售业绩了。但另一方面，现今也的确涌现了不少具有创造性的优秀的宣传画册设计作品，这些富于变化和文化寓意的设计作品充分展示了当今社会流行的风向。虽然，当今的传媒设计界已经发生了巨大变化，但是宣传画册设计所占据的特殊地位却会在今后时空里拥有更为广阔的发展前景！
